La Dirección General de Consumo (DGC) y la Dirección General de Salud (DGS) lanzaron el pasado viernes 25 de octubre la «Guía para Influencers y Anunciantes Digitales», una herramienta donde se encuentra disponible diversa información sobre las normas y buenas prácticas en comunicación comercial de sucedáneos de la leche materna y alimentos para bebés y niños pequeños en el entorno digital.
La guía presenta información sobre la legislación nacional vigente, específica para este tema, así como un conjunto de buenas prácticas alineadas con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), concretamente el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna. El documento proporciona recomendaciones claras sobre lo que está permitido y lo que no, particularmente con respecto a la promoción de sucedáneos de la leche materna y alimentos para bebés. Con esta guía, el objetivo es que cualquier persona que se comunique en un entorno digital pueda asegurarse de que su contenido sea conforme a los principios de promoción de una alimentación saludable, pero también cumpla con las normas legales, garantizando una comunicación responsable y acorde con la legislación portuguesa.
A pesar de la evidencia actual sobre las ventajas de la lactancia materna, en Portugal sólo 22% de niños son amamantados exclusivamente hasta los seis meses y 12,9% de bebés nunca han recibido leche materna. La comercialización de sucedáneos de la leche materna y de alimentos para bebés y niños pequeños, incluida la información en las etiquetas de los productos alimenticios, ha sido identificada como uno de los factores determinantes de la baja prevalencia de la lactancia materna.
Además de la importancia de la leche materna, los alimentos introducidos en la fase de diversificación y los patrones de consumo alimentario durante los primeros mil días de vida son igualmente decisivos para la adquisición de hábitos alimentarios saludables y para la programación metabólica que condiciona la carga del enfermedad a lo largo de la vida.
Los resultados de un estudio pionero realizado en Portugal por la DGS sugieren que las mujeres embarazadas y madres de niños pequeños portuguesas están expuestas a múltiples anuncios de sucedáneos de la leche materna y productos de alimentación complementaria, mientras utilizan diferentes plataformas sociales en el entorno digital. En el análisis respecto a la exposición directa de mujeres y madres se encontró que el 74% en alimentos para bebés y niños pequeños no cumple con los requisitos del Modelo de Promoción y Perfil de Nutrientes de la OMS y que todos presentan al menos una característica nutricional y/o nutricional. menciones de salud u otras menciones en el embalaje.
La elaboración de esta Guía es también un reflejo de la sólida y dinámica colaboración entre la DGC y la DGS que continuará en materia de salud y consumo, con miras a fortalecer la formación de todos los operadores económicos, en particular de los influencers digitales, y materializar el propósito constitucional de ambas entidades.
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